隨著美妝行業(yè)規(guī)模的不斷擴大,移動互聯(lián)網(wǎng)的時代的美妝營銷也呈現(xiàn)出了新的變化,內(nèi)容營銷、“達人帶貨”等成為當下美妝行業(yè)營銷的熱門話題。今天和小資一起探討美妝素材在營銷中使用的手段。

一、營銷場景的內(nèi)容差異性

營銷場景是指：特定的場景一定要和特定人的心理活動與行為舉動相結(jié)合，這樣才能體驗到社會的真正意義，因此，無論是在品牌的推廣還是營銷上都是需要某一特定場景！

場景營銷分為兩種：一、虛擬；二、真實。二者都是特指針對某一生活中的特定情景，從而對場景進行虛實結(jié)合就形成了我們現(xiàn)在所說的線下線上的情景營銷模式！

情景營銷從潛在方面看可以根據(jù)特定的情景來調(diào)動客戶的情緒變化波動，從而達到情景營銷的目的。從某一層次上看，情景營銷與場景營銷差不多，其唯一不同的是場景營銷的虛實結(jié)合場景針對性的去襯托某一產(chǎn)品；情景營銷以情景烘托出消費者對產(chǎn)品的購買欲望。

二、注重用戶訴求的差異

越來越多的美妝品牌開始注重差異化定位，以在激烈的化妝品競爭中尋求突圍。針對不同的肌膚和需求，生產(chǎn)各線產(chǎn)品，滿足用戶的需求。

此外部分國產(chǎn)品牌還結(jié)合自身優(yōu)勢，開發(fā)新興品類，努力尋求差異化競爭空間，通過在產(chǎn)品定位、渠道上的差異化，避免與其他品牌的直接競爭，為品牌成長提供空間。

三、廣告內(nèi)容的原生度

不論是去年還是今年，原生廣告都是美妝類內(nèi)容在營銷中不可忽略的一大趨勢，內(nèi)容越偏向原生，用戶的接受度越高，對品牌主而言，這也是促使他們生產(chǎn)出更優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的動力。

過去，品牌主們會通過許多的發(fā)行商對自己的內(nèi)容進行分發(fā)，但如今世道變了，這條路已經(jīng)走不通了，品牌主需要把更多的精力放在推送給用戶的內(nèi)容上。

事實上，當下許多線上熱門的內(nèi)容都是由用戶生產(chǎn)的，不管他們是通過何種形式的社交媒體、網(wǎng)頁、視頻、播客或是博客。因此，對品牌主而言，如何準確的生產(chǎn)出與受眾高度相關(guān)的高質(zhì)量內(nèi)容就顯得十分重要。

四、真人測評

顧名思義真人測評就是在營銷中與網(wǎng)紅和明星合作，在梳理自身資源，看看有哪些資源可以利用，進行一段時間的使用，來推出視頻或照片，來推廣一款產(chǎn)品和品牌，在進行相關(guān)的媒體宣傳資源。

就如一些明星來他們在社交媒體上推薦的一些護膚品，總會引起大家的追捧。