近些年互聯(lián)網(wǎng)新型玩法多種多樣，隨著流量獲客成本的不斷增高，企業(yè)為了獲取更多客流量也是想盡各種方法。而私域流量作為這兩年比較突出的一種新型玩法，自然受到各行業(yè)的競爭追逐，作為關(guān)注度較高的美妝行業(yè)也不例外。

一、美妝行業(yè)“悄然”入場

1、不構(gòu)建私域流量不行嗎？

近兩年，美妝行業(yè)的熱度是很高的，但許多企業(yè)仍然很是焦慮，不少商家感慨：“錢花了，廣告也都做了，流量仍是達不到預期。”一方面，渠道碎片化，流量加劇分散，越發(fā)的難以獲取；另一方面，消費者選品越來越不受促銷、廣告等因素影響，碎片化和個性化的共振，導致消費更難把握。因而構(gòu)建私域流量勢在必行，利于對用戶進行再營銷復購等。

2、美妝品牌線上化運營，通過私域，可高效變現(xiàn)

數(shù)據(jù)表明，在2019年雙十一戰(zhàn)績中，1小時24分鐘天貓美妝成交額突破18年全天紀錄，成交數(shù)據(jù)有目共睹。而原因不限于一些商戶通過好評返現(xiàn)和折扣等福利亮點，更是將客戶有意引導到社交平臺公眾號上，對私域流量探索的結(jié)果。

二、美妝私域流量玩法攻略！

問題1——內(nèi)容同質(zhì)化嚴重，無法與用戶建立連接？

公眾號作為當下火爆的自媒體平臺之一，日產(chǎn)量文章數(shù)不勝數(shù)，用戶被包圍。當用戶點開幾篇文章，內(nèi)容都一樣，認為沒有必要再看，跳出頁面時，我們就無法與用戶建立連接，去構(gòu)建自己的私域流量池，錯失許多商機，那該怎么辦呢？

方案：跳出局限性，增大內(nèi)容創(chuàng)新空間

答案就是增大內(nèi)容創(chuàng)新空間，不局限在美妝的某一方面，以企業(yè)產(chǎn)品為主，從美妝產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，增大內(nèi)容創(chuàng)新空間、拓展話題，從護膚技巧，膚質(zhì)、美容儀功效以及美容儀如何選擇等多個角度出發(fā)，利用熱點更好的引流用戶。

問題2——用戶流失速度快，管理不當怎么辦？

1）高價值用戶：另外，對用戶進行分層化管理可有效獲客，產(chǎn)品同質(zhì)化日趨嚴重，同一個用戶需求可能被N個同類或者不同類的產(chǎn)品去實現(xiàn)，因而我們需要找到高價值用戶，主要是對我們產(chǎn)品感興趣的，比如老粉，或者經(jīng)常參與評論互動的，意向較高，這些在后臺也可收集到粉絲上漲下降、或文章閱讀量變化等有效數(shù)據(jù)，從而挖掘潛在客戶。

2）洞察用戶需求：私域流量的運營模式，是通過洞察目標用戶，找到用戶關(guān)鍵需求并進行針對性留存，然后對這些流量進行裂變，獲得更多潛在用戶，再通過優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務獲得轉(zhuǎn)化，促進客戶復購。